(网经社讯)5月29日消息，京东618即将正式开启之际，京东与小红书官宣战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告时添加京东购物链接，用户点击广告即可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。
强强联合：打通内容种草与电商交易链路
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，京东作为国内领先的电商平台，拥有强大的供应链和高效的交易体系；小红书则是年轻用户聚集的“种草”高地，以优质内容和社区生态见长。此次“红京计划”的推出，旨在整合双方优势资源，解决品牌商家在营销中面临的“种草与转化割裂”痛点。
过去，品牌在小红书完成内容种草后，用户需手动搜索商品或跳转至其他平台购买，流程繁琐且容易流失潜在客户。而“种草直达”功能上线后，商家在小红书投放的广告可直接关联京东商品链接，用户点击即可跳转至京东APP对应页面，大幅缩短转化路径。京东零售CEO表示：“此次合作将帮助品牌实现‘所见即所购’，提升营销效率，为消费者提供更流畅的购物体验。”
618前夕重磅动作 助力商家抢占增长先机
选择在京东618大促前官宣合作，双方显然希望为品牌商家提供更丰富的营销工具，以应对年中消费高峰。据悉，6月5日功能上线后，京东商家可通过小红书达人合作、品牌号内容投放等方式，精准触达小红书的高活跃用户群体，尤其是追求品质与个性化的年轻消费者。
小红书COO透露，平台将为此计划提供流量扶持和技术支持，包括优化算法推荐、开放数据看板等功能，帮助商家精准追踪广告效果。此外，双方还将联合推出“红京优选”专题活动，筛选优质商品进行重点曝光，进一步放大合作势能。
行业影响：内容电商竞争进入新阶段
近年来，随着消费者决策链路向“发现-种草-购买”转变，内容平台与电商平台的协同成为行业趋势。此前，淘宝与抖音、快手等平台已尝试外链合作，但多以头部商家为主。此次京东与小红书的合作覆盖全量商家（特殊类目除外），且直接嵌入跳转功能，被业内视为“去中心化流量运营”的进一步深化。
分析人士指出，小红书用户以一二线城市年轻女性为主，与京东618核心客群高度重合，双方合作有望实现精准流量互补。对于品牌而言，这一模式不仅能降低跨平台运营成本，还能通过数据反馈优化种草策略，形成良性循环。
展望：生态融合或重塑电商营销格局
“红京计划”的长期价值可能远超短期流量红利。京东方面表示，未来双方将探索更深入的供应链、会员体系联动，例如京东物流接入小红书商品、联合会员权益等；小红书则计划通过技术迭代，进一步缩短跳转延迟，提升用户体验。
随着电商行业从“货架式”向“内容驱动”转型，京东与小红书的合作或将成为平台级生态融合的标杆案例。对于消费者而言，这意味着更便捷的“边逛边买”体验；对于商家，则提供了“品效合一”的新战场。
在流量成本高企的当下，“红京计划”为品牌商家开辟了一条高效转化的新路径。京东与小红书此次合作不仅是平台边界的突破，更预示着内容与电商的深度融合已进入实质性阶段。随着6月5日功能上线，其实际效果将成为行业关注焦点，而618大促或将成为检验这一模式的首次“大考”。
